Динамика снижения цен на сотовые телефоны по ценовым сегментам / СОТОВИК

На рынке сотовых телефонов ИАА Сотовик выделяет четыре ценовых сегмента, которые характеризуются целым рядом принципиальных отличий, в том числе и в динамике сснижения цен на мобильные телефоны.

Ценовые сегменты:

Low, сотовые телефоны до 120 USD
Mid, сотовые телефоны от 121 до 200 USD
High, сотовые телефоны от 201 до 300 USD
Premium, сотовые телефоны от 301 USD

Жизненный цикл сотового телефона как товара достаточно короткий и практически полностью завершается в течение 12 месяцев с момента его выхода на рынок.

Граф.1. Жизненный цикл сотового телефона.

Представленная динамика является усредненной, модели сотовых телефонов в различных потребительских сегментах имеют некоторые отличия в динамике жизненного цикла. В ряде следующих публикаций мы расскажем о различиях в динамике жизненного цикла моделей телефонов для разных потребительских сегментов.

При рассмотрении динамики удешевления сотовых телефонов по мере прохождения по этапам жизненного цикла модели мы получили результаты, представленные на следующих графиках. За 100% на графиках была взята цена, по которой модель выводилась на рынок.

Граф.2. Динамика удешевления сотовых телефонов в ценовом сегменте Low (до 120 USD).

Для статистики в сегменте Low была обработана информация о 22 моделях телефонов.
Среднестатистическая модель, выводящаяся на рынок по цене 100 USD, через 4 месяца стоит около 85 USD, через 12 месяцев около 76 USD.

Граф.3. Динамика удешевления сотовых телефонов в ценовом сегменте Mid (от 121 до 200 USD).

Для статистики в сегменте Mid была обработана информация о 38 моделях телефонов.
Среднестатистическая модель, выходящая на рынок по цене 160 USD, через 4 месяца стоит около 123 USD, через 12 месяцев около 112 USD.

Граф.3. Динамика удешевления сотовых телефонов в ценовом сегменте High (от 201 до 300 USD).

Для статистики в сегменте High была обработана информация о 24 моделях телефонов.
Среднестатистическая модельвыходящая на рынок по цене 250 USD, через 4 месяца стоит около 190 USD, через 12 месяцев около 167 USD.

Граф.4. Динамика удешевления сотовых телефонов в ценовом сегменте Premium (от 301USD).

Для статистики в сегменте Premium была обработана информация о 29 моделях телефонов.
Среднестатистическая модель, выходящая на рынок по цене 400 USD, через 4 месяца стоит около 292 USD, через 12 месяцев около 248 USD.

Общая картина динамики удешевления сотовых телефонов по ценовым сегментам представлена на следующем графике.

Граф.5. Динамика удешевления сотовых телефонов по всем ценовым сегментам.

По мере рассмотрения все более дорогих ценовых сегментов, динамика удешевления сотовых телефонов усиливается. Разница между ценовыми сегментами наблюдается на всем этапе жизненного цикла моделей сотовых телефонов.
Следует отметить, что ценовые сегменты Mid и High характеризуются очень похожей динамикой удешевления в первые четыре месяца. После четырех месяцев, дифференциация в ценовой динамике между ними усиливается.

© Антон Кузнецов, аналитик ИАА Сотовик