Обзор потребительских предпочтений интернет-аудитории ИАА Сотовик к сотовым телефонам. Июнь 2004 Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА Сотовик выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за июнь 2004 года составляет более 310.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.
Седьмой месяц подряд Nokia сохраняет за собой лидирующую позицию в рейтинге. Тем не менее, доля Nokia снижается уже несколько месяцев подряд, по итогам июня производитель потерял еще 3%.
В июне резко возрос интерес к моделям-новинкам Siemens серии 62/65. В связи с этим, доля производителя увеличилась на 9%. Siemens вышел на вторую позицию, сместив на третью позицию SonyEricsson.
По итогам июня несколько снизился интерес к моделям Samsung и Motorola, доля которых сократилась на 2%.
На первой пятерке производителей концентрируется более 85% интереса интернет-аудитории.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА Сотовик рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

В ТОР-10 по итогам июня появилось сразу шесть новых моделей, при этом, четыре их них модели Siemens (S65, M65, CF62, CX65). Кроме того, в ТОР-10 представлены новые модели SonyEricsson K700 и Nokia 7610.
Лидер рейтинга остался прежний, модель Nokia 6230 продолжает характеризоваться наибольшим интересом интернет-аудитории.
Продолжает снижаться интерес к моделям SonyEricsson серии Т610/630.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

Максимальный интерес интернет-аудитории сохраняется к моделям в ценовых сегментах от 120 до 300 USD и более 400 USD.
Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 200 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.
В июне 2004 года отмечен спад интереса интернет-аудитории к недорогим моделям (в ценовых сегментах до 200 USD), максимальный рост интереса интернет-аудитории отмечен для ценового сегмента более 400 USD (+10%).

Граф.4. Изменение цен в июне 2004 года на наиболее популярные модели*.

* - За 100% принят уровень цен мая 2004 года.

Лидерами снижения цен стали модели Siemens SF62 и SonyEricsson T610.
В июне несколько возросла средняя цена моделей Nokia 6100, SonyEricsson T230/Z200.
Общий уровень снижение цен в июне на большинство моделей сотовых телефонов был меньше, чем в предыдущие несколько месяцев.

© Антон Кузнецов, аналитик ИАА Сотовик