Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Итоги Апреля 2005 года / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за апрель 2005 года составляет более 240.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Наиболее популярной моделью апреля стала Nokia 6230i, на долю которой пришлось около 5% запросов Интернет-аудитории. Лидером рейтинга производителей в апреле остался Nokia.

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Лидерство в рейтинге традиционно осталось за Nokia, на данном производителе ?концентрируется? более трети запросов Интернет-аудитории. По итогам апреля доля производителя выросла еще на 3%. Позиции Nokia остаются недосягаемыми для других производителей, отрыв Nokia от второй позиции составляет более 23%.
? Места в рейтинге со второго по четвертое (занимают Motorola, Samsung и SonyEricsson, соответственно) отделяет друг от друга всего 1% в рейтинге. По итогам апреля SonyEricsson обошел в рейтинге Samsung и вышел на третью позицию.
? Siemens по итогам апреля продолжает занимать ?на непривычной для себя? пятую позицию в рейтинге. Напомним, что в 2004 году производитель занимал вторую и третью позиции в рейтинге в зависимости от периода.
? Лидерами рейтинга среди производителей ?второго эшелона? стали Philips и LG.
? В апреле несколько вырос интерес Интернет-аудитории к моделям производителей Nec и Pantech, доля данных производителей выросла до уровня в 2%.
? На долю первой пятерки лидеров рейтинга приходится около 80% интереса Интернет-аудитории.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА "Сотовик" рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? В апреле в рейтинге наиболее популярных моделей произошли значительные изменения ? первые две позиции занял новые модели Nokia (6230i и 3230). Лидер прошлого месяца (модель Samsung D500) переместилась на третью позицию.
? Модели, занимающие позиции с четвертой по седьмую (Nokia 6230, SonyEricsson K700, Motorola RAZR V3, Nokia 6680), характеризуются минимальными различиями между собой по уровню интереса Интернет-аудитории.
? В сравнении мартом в рейтинге появились три новые модели ? Nokia 6230i/3230/6680. В число ТОР10 по итогам апреля не вошли следующие модели ? Motorola MPx200, Nokia 7610, SonyEricsson P910i.
? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia (6 моделей) и SonyEricsson (2 модели), в составе ТОР-10 рейтинга уже несколько месяцев нет ни одной модели Siemens.

Граф.3. Рейтинг наиболее ожидаемых моделей-новинок*.

* - модели, которые еще не поступили в продажу или объем продаж которых крайне ограничен.

? Безусловным лидером ожиданий Интернет-аудитории является модель SonyEricsson К750.
? Позиции со второй по четвертую занимают три новые модели Nokia ? 8800/6681/2069.
? В ТОР-10 наиболее ожидаемых моделей девять из десяти позиций занимают модели Nokia и SonyEricsson.

Граф.4. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Апрель характеризовался снижением интереса Интернет-аудитории к дорогим моделям стоимостью более 300 USD.
? Интерес Интернет-аудитории к моделям в ценовом сегменте до 120 USD в апреле вырос на 2%, в сегменте от 121 до 200 USD ? вырос на 3%, в сегменте от 201 до 300 USD ? вырос на 2%, в сегменте от 301 до 400 USD ? снизился на 3%, в сегменте более 400 USD ? снизился сразу на 4%.
? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.5. Изменение цен в апреле 2005 года на наиболее популярные модели*.

* - по отношению к розничным ценам марта 2004 года.

? Наибольшее уменьшение розничных цен в апреле 2005 года отмечено для следующих моделей: Nokia 3230, Motorola RAZR V3 / MPx200, SonyEricsson T630, Siemens SX1.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, аналитик ИАА "Сотовик"