Емкость рынка сотовой связи Челябинска достигла девяти миллионов долларов в месяц / Сотовик.Урал

К такому выводу пришли специалисты Челябинского отделения шведского оператора связи Tele2. По их мнению, это высокий показатель развития регионального мобильного рынка.

"Компания провела собственный независимый опрос. Получены интересные данные, ? комментирует результаты исследования генеральный директор Tele2-Челябинск Владислав Швайбович. - Затраты на сотовую связь у среднестатистического потребителя составляют 399 рублей в месяц. Уровень проникновения сотовой связи в столице Южного Урала дошел - среди активного населения (14-60 лет) - до отметки 87%. А среди населения вообще составляет 63-65 %. Таким образом, количество челябинских абонентов по всем операторам достигает 690-715 тысяч человек. Это, без малого треть населения города-миллионника. Цифра внушает уважение и превышает показатели прошлого года на 23 %. Но все-таки до полного насыщения пока далеко. Для сравнения, емкость рынка сотовой связи Москвы - 112 %, в Санкт-Петербурге 100%" - отметил Владислав Швайбович.

По словам директора маркетингового агентства "Маркетинг Индустрия" Евгения Нарукова, продолжающийся рост числа абонентов в 2004-05 году в Челябинске связан с общим развитием рынка сотовой связи в России, а также с высоким уровнем конкуренции. Конкуренция базируется на разнообразии продуктов, дополнительных услуг и маркетинговых программ сотовых операторов. В течение года "Билайн", МТС и Tele2 эффективно продвигались на рынке, благодаря чему достигли наибольших успехов и вырвались в лидеры, оставив позади множество других компаний.

Лидером рынка мобильной связи в Челябинске является на сегодня компания "Билайн". В течение 16 месяцев с момента работы сети представители этой компании сумели захватить долю в 28%. Этому способствовали большой объем коммуникаций на рынке, наличие большого спектра дополнительных услуг, в том числе по передаче данных и обмену цветными изображениями. Было обеспечено покрытие большинства городов области, а также курортных зон.

Рассмотрим теперь позиции тройки лидеров ? "Билайн", Теле2, МТС. Особо обращает на себя внимание шведский сотовый оператор Tele2, появившийся на рынке позже других - чуть больше года назад, но сумевший, несмотря на это, занять уже около 24% рынка. Теле2 почти вплотную подошел к лидирующей компании сотовой связи "Билайн" и оставил позади прежнего "любимца публики" МТС.

Успех Теле2 в Челябинске эксперты объясняют масштабным рекламным присутствием компании на рынке. Теле2 четко позиционирует себя в качестве ценового лидера с простыми и ясными услугами, за которые не приходится переплачивать.

Кстати, именно принцип низких цен для этой компании ? основной. Он-то и оказался наиболее востребованным, существенным для челябинского потребителя. Важно, что Теле2 изначально заявила о себе, как компания, желающая быть "ближе к народу", в отличие от тех же "Мобильных ТелеСистем", приписывавших себе одно время некую избранность. Сейчас МТС, вслед за Теле2, перестраивает себя под среднего потребителя, существенно изменив прежние принципы маркетинговой политики. Примеров тому множество. В последнее время в МТС заметно снижены тарифы и введен ряд новых услуг, ориентированных на потребителя без особых притязаний.

Впрочем, стоит признать, в первые месяцы работы сети в Челябинске качество предоставляемых услуг Tele2 оставляло желать лучшего. Во избежание негативного отношения, менеджмент компании поставил тогда задачу: добиться улучшения работы сети, увеличить степень покрытия по области. О своих главных приоритетах в развитии компании представители менеджмента официально объявили на одной из пресс-конференций.

В пресс-службе компании подтвердили информацию о реализации программы ускоренного расширения покрытия в Челябинской области и анонсировали запуск в августе 2005 года сети Теле2 в городах: Троицке, Кыштыме, Коркино. Генеральный директор компании Владислав Швайбович заверил, что до конца года сеть Tele2 появится также в Чебаркуле, Златоусте и Южноуральске.

Наибольшие надежды операторы связи возлагают на рынки крупных городов области. Проникновение мобильной связи в большинстве из них не превышает пока 56%. Исключение составляет Златоуст ? 60%. Именно поэтому в условиях замедления темпов подключений в Челябинске операторы намерены перейти к активному освоению городов области. Приходится считаться с тем, что доходность абонентов в городах Челябинской области ниже, чем в Челябинске. В качестве одного из вариантов компенсации снижения ARPU возможно усиление программ лояльности, повышение доходности связи за счет ввода новых дополнительных услуг, продвижение и упрощение существующих услуг в крупных городах зоны обслуживания.

На основании полученных данных можно утверждать следующее:

? рынок сотовой связи в Челябинске еще далек от насыщения;
? наиболее активные игроки на рынке ? "Билайн", Tele2 и МТС;
? проникновение мобильной связи в большинстве крупных городов Челябинской области не превышает 56%;
? основные баталии за абонента в 2005-2006 годах пройдут именно в городах области;
? в 2005-2006 годах прогнозируется усиление программ лояльности и маркетинговой активности в области, повышение доходности за счет ввода новых дополнительных услуг, продвижение и упрощение существующих услуг.

? Ирина Богданова, Сотовик.Урал