Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Ноябрь 2004 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА ?Сотовик? выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за ноябрь 2004 года составляет более 315.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Лидирующая ?тройка? производителей осталась без изменений. Несмотря на то, что за последний месяц доля лидирующего производителя (Nokia) уменьшилась на 2%, предпосылок к смене лидера рейтинга нет, и не предвидится в ближайшей перспективе.

? По итогам ноября уменьшились доли SonyEricsson на 2% и Siemens на 3%.

? На четвертую позицию вышла Motorola, прибавив к своей доле рынка за месяц сразу 4%. Основная причина роста доли производителя ? высокий интерес к новой модели RAZR V3. Следует отметить, что на рынок давно не выходили столь ?революционные? модели - мы полагаем, что интерес к модели будет продолжать расти.

? Samsung сместился на пятую позицию в рейтинге.

? Стали ухудшаться позиции Pantech, производитель сместился с седьмой на девятую позицию в рейтинге.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА ?Сотовик? рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? По итогам ноября модель Nokia 6230 неожиданно для нас вернула себе лидирующую позицию в рейтинге. Модель уже длительный период характеризуется очень высоким интересом со стороны Интернет-аудитории, по итогам прошлого месяца мы полагали, что интерес к модели пойдет на спад, но этого не произошло.

? Лидер прошлого месяца (Nokia 6260) сместилась на третью позицию в рейтинге.

? С четвертой на вторую позицию поднялась модель SonyEricsson S700.

? Продолжает уменьшаться интерес Интернет-аудитории к модели Siemens S65, которая по итогам месяца переместилась с третьей на пятую позицию в рейтинге.

? Сразу на шестую позицию вышла новая модель Motorola RAZR V3, мы полагаем, что интерес Интернет-аудитории к модели будет возрастать в ближайшие месяцы.

? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia и SonyEricsson.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Интерес к моделям в сегменте до 120 USD увеличился на 1%, в сегменте от 201 до 300 USD ? уменьшился на 2%, в сегменте от 301 до 400 USD ? уменьшился на 3%. Значительно возрос интерес Интернет-аудитории к моделям стоимостью дороже 400 USD ? рост на 5% по итогам месяца.

? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке существенно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.4. Изменение цен в ноябре 2004 года на наиболее популярные модели*.

* - по отношению к розничным ценам октября 2004.

? Наибольшее уменьшение розничных цен в ноябре отмечено для следующих моделей: Nokia 2650/7260/6230, Motorola E398, SonyEricsson S700/K700/P910i.

? Отмечен рост розничных цен на модели Nokia 6260 и SonyEricsson Z600.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, Екатерина Фомина аналитики ИАА ?Сотовик?.