Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА ?Сотовик? к сотовым телефонам. Итоги 2004 года ? Часть 1. / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА ?Сотовик? выпускает отдельные информационные продукты.

Данные базируются на обработке информации об активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за 2004 год составляет более 3 млн. 560 тыс. запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Безусловным лидером интереса Интернет-аудитории по итогам 2004 года стала Nokia. Отрыв Nokia от второй позиции (Siemens) составил более 11%.

? С небольшим преимуществом перед SonyEricsson (около 1,6%) вторую позицию занял Siemens.

? Четвертую и пятую позиции заняли Samsung и Motorola, доля Samsung всего на 0,3% больше, чем доля Motorola.

? Остальные производители значительно отстали от пятерки производителей-лидеров. Разница между производителями, занявшими позиции с шестой по восьмую, невелика и составила около 0,3%.

? Лидером среди ?новых? производителей стал Pantech, на долю которого пришлось около 1,6%.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА "Сотовик" рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Помесячная динамика ТОР-5 производителей в 2004 году.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов (ТОР-20).

? С огромным преимуществом перед другими моделями лидирующую позицию по итогам 2004 года заняла модель Nokia 6230.

? В рейтинге четко выделяется модель-лидер, группа моделей ТОР2-5 и группа моделей ТОР6-20. Внутри указанных групп, разница между количеством запросов Интернет-аудитории по моделям сравнительно невелика. Например, на модель, занявшую вторую позицию, приходится всего в 1,2 раза больше запросов Интернет-аудитории, чем на модель, занявшую пятую позицию. На модель, занявшую шестую позицию, приходится всего в 1,6 раза больше запросов Интернет-аудитории, чем на модель, занявшую двадцатую позицию.

? Следует отметить, что две модели SonyEricsson T610/Т630, которые характеризуются очень похожим дизайном и функционалом, в рейтинге также заняли очень близкие позиции. На долю этих моделей совокупно пришлось примерно столько же запросов за 2004 год, сколько на лидера рейтинга (Nokia 6230).

? В числе моделей, вошедших в ТОР-20, лидером является Nokia, у которого семь моделей попали в рейтинг, вторая позиция у SonyEricsson ? шесть моделей, третья позиция у Siemens ? пять моделей, по одной модели у Motorola и Samsung.

? Следует отметить, что если отдельно рассматривать ТОР-10, то девять из десяти позиций в рейтинге займут модели Nokia и SonyEricsson.

Помесячная динамика ТОР-5 моделей в 2004 году.

Граф.3. Распределение интереса Интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Больше всего запросов (около трети) Интернет-аудитории приходится на модели дороже 400 USD.

? Высоким уровнем интереса Интернет-аудитории (около четверти запросов) характеризуется ценовой сегмент от 201 до 300 USD.

? Повышенным уровнем интереса Интернет-аудитории характеризуется ценовой сегмент от 121 до 200 USD.

? Минимальным уровнем интереса Интернет-аудитории характеризуется ценовой сегмент до 120 USD, на долю которого пришлось около 7% запросов.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, Екатерина Фомина аналитики ИАА ?Сотовик?.