Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Февраль 2005 Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА ?Сотовик? выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за февраль 2005 года составляет более 240.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах. Объем выборки по сравнению с прошлым месяцем увеличился примерно на 7%.

Моделью месяца стал Samsung D500, на долю которого пришлось более 7% запросов Интернет-аудитории. Лидером рейтинга производителей в феврале осталась Nokia.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Лидерство в рейтинге по итогам февраля традиционно осталось за Nokia, но доля производителя за первые два месяца 2005 года снизилась на 4% (в феврале ? на 2%). Тем не менее, позиции Nokia остаются недосягаемыми для других производителей, отрыв Nokia от второй позиции составляет более 13%.
? В феврале прорыв совершил Samsung, доля которого увеличилась сразу на 3%, что позволило производителю подняться на вторую позицию в рейтинге (по итогам прошлого месяца производитель занимал четвертую позицию).
? Февраль стал неудачным месяцем для SonyEricsson, доля которого сократилась на 3%.
? Siemens продолжает оставаться ?на непривычной для себя? пятой позиции в рейтинге.
? На долю первой пятерки лидеров рейтинга приходится около 78% интереса Интернет-аудитории, что на 3% меньше, чем в январе.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА ?Сотовик? рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? Февраль характеризовался крайне высоким уровнем интереса Интернет-аудитории к модели Samsung D500. Модель вышла на лидирующую позицию в рейтинге по итогам последнего месяца. Рейтинг Samsung D500 превысил соответствующий показатель по Motorola RAZR V3 (вторая позиция в рейтинге) более чем в 2 раза.
? Лидер прошлого месяца (модель SonyEricsson K700) сместился на четвертую позицию в рейтинге.
? Продолжает продвигаться к вершине рейтинга и модель Motorola RAZR V3, которая по итогам января поднялась еще на одну позицию.
? В ТОР-10 самых популярных моделей февраля вошла SonyEricsson P910, которая не вошла в число ТОР-10 по итогам января
? По итогам февраля в ТОР10 не вошла модель Nokia 6630.
? Семь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia и SonyEricsson, в составе ТОР-10 рейтинга нет ни одной модели Siemens.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Февраль характеризовался ростом интереса Интернет-аудитории к моделям в среднем и низком ценовых сегментах.
? Интерес Интернет-аудитории к моделям в ценовом сегменте до 120 USD в феврале вырос на 1%, в сегменте от 121 до 200 USD ? вырос на 3%, в сегменте от 201 до 300 USD ? вырос на 1%, в сегменте от 301 до 400 USD ? уменьшился сразу на 4%.
? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 USD значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.4. Изменение цен в феврале 2005 года на наиболее популярные модели*.

* - по отношению к розничным ценам января 2005.

? Наибольшее уменьшение розничной цены в феврале отмечено для модели. Следует отметить, что в январе заметно подешевели практически все новые модели Nokia.
? Отмечен рост розничных цен на модель Motorola MPx200.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, Екатерина Фомина аналитики ИАА "Сотовик"