Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Итоги Май 2005 года / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за май 2005 года составляет более 240.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Наиболее популярной моделью мая стала SonyEricsson K750, на долю которой пришлось около 4% запросов Интернет-аудитории. Лидером рейтинга производителей в мае остался Nokia.

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Лидерство в рейтинге традиционно осталось за Nokia, на данном производителе "концентрируется" около трети запросов Интернет-аудитории. По итогам мая доля производителя снизилась на 6%. Позиции Nokia остаются недосягаемыми для других производителей, отрыв Nokia от второй позиции составляет около 12%.

? В мае резко выросла доля SonyEricsson (на 6%) ? производитель переместился со второй на третью позицию в рейтинге.

? Motorola и Samsung разделили между собой третью и четвертую позиции в рейтинге. Доля Motorola в мае сократилась на 2%.

? Siemens по итогам мая продолжает оставаться "на непривычной для себя" пятой позиции в рейтинге. Напомним, что в 2004 году производитель занимал вторую и третью позиции в рейтинге в зависимости от периода.

? Лидерами рейтинга среди производителей "второго эшелона" продолжают оставаться Philips и LG.

? На долю первой пятерки лидеров рейтинга приходится около 78% интереса Интернет-аудитории.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? Всего один месяц модель Nokia 6230i "продержалась" на первой позиции в рейтинге ? по итогам мая на лидирующую позицию вышла новая модель SonyEricsson K750. По количеству запросов SonyEricsson K750 обогнала ближайшие модели-конкуренты как минимум в 2 раза.

? В сравнении с апрелем в рейтинге появились три новые модели ? SonyEricsson Z800, Motorola RAZR V3 black, Nokia 6681. В число ТОР10 по итогам мая не вошли следующие модели ? Nokia 6630/7270, SonyEricsson S700.

? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia (5 моделей) и SonyEricsson (3 модели), в составе ТОР-10 рейтинга уже несколько месяцев нет ни одной модели Siemens.

Граф.3. Рейтинг наиболее ожидаемых моделей-новинок*.

* - модели, которые еще не поступили в продажу или объем продаж которых крайне ограничен.

? Безусловным лидером ожиданий Интернет-аудитории по итогам мая стала модель Nokia 8800.

? В отличие от апреля, когда в ТОР-10 наиболее ожидаемых моделей девять из десяти позиций занимали модели Nokia и SonyEricsson, в мае в рейтинг вошли сразу 2 модели Samsung, 2 модели Siemens и 1 модель Motorola.

Граф.4. Распределение интереса Интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Май характеризовался ростом интереса Интернет-аудитории к наиболее дорогим моделям стоимостью более 400 USD.

? Уровень интереса Интернет-аудитории к моделям в ценовом сегменте до 120 USD в мае не изменился, в сегменте от 121 до 200 USD ? не изменился, в сегменте от 201 до 300 USD ? снизился на 1%, в сегменте от 301 до 400 USD ? снизился на 4%, в сегменте более 400 USD ? вырос сразу на 5%.

? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 200 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 USD значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.5. Изменение цен в мае 2005 года на наиболее популярные модели*.

* - по отношению к розничным ценам апреля 2004 года.

? Наибольшее уменьшение розничных цен в мае 2005 года отмечено для следующих моделей: Motorola RAZR V3 black/ MPx200, Nokia 7270/6680/6230i, SonyEricsson P910i.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, аналитик ИАА "Сотовик".