Micromax приходит в Россию [фото с презентации]

Для того, чтобы произвести должный шумовой эффект от начала своей деятельности в России, компания устроила сразу две презентации — утреннюю для деловых СМИ и вечернюю — для всех остальных. И там и там было много громкой музыки, звездных ведущих и видеороликов на больших экранах, бьющих по глазам.

Сделано это было, в общем-то, не зря, так как о Micromax в нашей стране знает лишь узкий круг специалистов, тем или иным боком связанных с «мобильной» тематикой.

Зато в Индии Micromax известна уже много лет, правда, поначалу ее бизнес никак не был связан с мобильными телефонами. Да и сейчас в портфолио компании имеются и ЖК-телевизоры и карты памяти и акустика и планшеты.

На рынок сотовых аппаратов Micromax обратила свой взгляд относительно недавно и весьма за короткий срок достигла весьма неплохих результатов. Так, согласно данным доклада «Монитринг рынка» компании Counterpoint Research за 3-й квартал 2013 года, Micromax сегодня является 11-ым производителем телефонов в мире и 2-м производителем смартфонов в Индии (с долей 19,2%).

Столь быстрый рост бизнеса у себя на родине спровоцировал Micromax на проникновение на рынки других стран. Наиболее впечатляющих успехов она добилась в Шри-Ланке, где за год поднялась на третье место и заняла 16,1% рынка.

Несколько труднее компании пришлось в Бангладеш. В этой стране она столкнулась с конкуренцией со стороны более десятка других игроков, каждый из которых ко всему прочему проводил собственную ценовую политику, что значительно усложняло ситуацию.

Тем не менее, как и в Шри-Ланке, в Бангладеш компания всего лишь за год заняла третье место по объемам продаж, отвоевав себе почти 10% местного рынка.

В настоящее время Micromax присутствует так же в Непале, Румынии, Сингапуре и Бирме. А теперь к ним добавилась и Россия, которую в компании называют трамплином в страны СНГ.

Сегодня в портфолио индийского производителя присутствует несколько десятков всевозможных моделей мобильных телефонов, начиная с простых кнопочных аппаратов с экраном в 1,77 дюйма и заканчивая флагманским смартфоном на 8-ядерном процессоре. Большое внимание в компании уделяют телефонам с поддержкой двух SIM-карт.

Но есть у всех моделей компании одно общее — все они собраны на процессорах МТК. А если говорить о смартфонах, то в них используется только ОС Android.

У себя на родине Micromax задействует самые разные каналы продаж, не чураясь и сотрудничества с операторами. Например, с местной МТС в декабре прошлого года она представила в ко-брендинге свой 5-дюймовый смартфон Canvas Blaze, выполненный на чипе MSM8625.

Может быть, подобное сотрудничество получится у компании и с российской МТС. Недаром, Рамник Кохли (Ramnik Kohli), глава представительства Micromax Informatics в России и СНГ, с 2010 до 2012 год работал в МТС Индия заместителем директора по взаимодействию с корпоративными клиентами.

На российский рынок компания планирует поставлять смартфоны серий Canvas и Bolt. Всего предполагается на начальном этапе запустить в продажу около 14 моделей, а затем ежемесячно добавлять к ним по 2-4 новые модели.

Компания постаралась локализовать свои продукты под местный рынок, но еще не все у нее получается гладко.

Для того чтобы повысить привлекательность своих телефонов среди будущих потребителей, Micromax тесно взаимодействует с российскими разработчиками приложений и поставщиками контента.

Так в смартфон Canvas Tube А118R будет поставляться с уже предустановленным сервисом ivi.ru

Любители музыки смогут приобрести модель Canvas Beat А114R с приложением music.ivi.ru

Для тех, кто не мыслит себя без общения в социальных сетях, компания предлагает модель Canvas Social A94 с предустановленным сервисом «Одноклассники». Так же в отдельном хабе в ней собраны и другие популярные приложения для общения, включая фейсбук и популярный в Индии месенджер Hike.

Среди представленных в Москве моделей была модель Bolt А61, снабженная частично металлическим корпусом.

Также металлическая отделка использована и в Bolt А59.

А смартфон Canvas turbo mini А200 оснащен тонким алюминиевым корпусом.

А модели Bolt А28 и Bolt А36 предназначены тем, кто хочет работать с двумя SIM-картами.

Помимо смартфонов компания предлагает и простые кнопочные аппараты.

Среди них — модель Х281, снабженная батареей 2800 мАч. Производитель утверждает, что благодаря ей телефон может на одной подзарядке в режиме ожидания проработать около двух месяцев. При активном использовании результаты хотя и скромнее, но тоже впечатляют — 10 дней.

Еще одна модель находится, что называется, в процессе, но обещается, что она выйдет в России и Индии одновременно. Речь идет о флагмане Canvas Knight А350, собранном на восьмиядерном процессоре.

Также в Москву Micromax привезла и свой планшет с присоединяемой клавиатурой Canvas LapTab, способный работать под двумя операционными системами — Android и Windows 8. Он собран на платформе Intel.

С ценами на некоторые модели уже можно ознакомиться на русскоязычной части сайта Micromax http://www.micromaxinfo.com/ru/. Правда, возможно, их вычислили простым переводом индийских рупий по текущему курсу.

А114 — 7900 р.
А61 — 3090 р.
А36 — 2900 р.
Х281 — 1590 р.
Х267 — 1190 р.
Х098 — 990 р.

В России за дистрибуцию продуктов Micromax будет отвечать VVP Group, известная своим тесным сотрудничеством с компанией Nokia. Она уже налаживает взаимодействие с партнерами во всех существующих каналах, включая федеральные и региональные сети, операторов, с магазинами бытовой техники, компьютерными магазинами, он-лайн каналом и другими точками продаж в стране.

Но, несмотря на такую поддержку, перспективы Micromax в России весьма туманны, так как, здесь ее никто не ждет. Потенциальным покупателям ее имя не известно, а полки отечественных магазинов давно заняты более раскрученными в нашей стране брендами второго эшелона, заказывающими, как и она, свою продукцию на китайских фабриках.

Поэтому особого простора для маневров у Micromax нет, хотя ее представители оптимистично заявляли о желании занять до конца 2014 года 4-5% российского рынка мобильных телефонов.

© СОТОВИК