Февральский секонд-хенд

Также о старте инициатив, ориентированных именно на этот праздник, уже объявили и другие игроки данного сегмента рынка в регионе. Наблюдатели отмечают, что в феврале наблюдается традиционный всплеск активности игроков телекоммуникационного рынка в проведении акций лояльности и инициатив по увеличению продаж.

Компания "Евросеть" в конце прошлой недели объявила о начале проведения в Приволжском федеральном округе акции, посвященной Дню влюбленных. Она стартует 1 февраля 2008 года в 15 городах присутствия Поволжского филиала компании "Евросеть": в Самаре, Тольятти, Ульяновске, Уфе, Оренбурге, Саратове, Пензе, Саранске, Казани, Набережных Челнах, Ижевске, Нижнем Новгороде, Йошкар-Оле, Чебоксарах и Кирове. При этом завершится инициатива 14 февраля 2008 года, а итоги будут подведены на следующий день — 15 февраля. Акция называется "Французский телефон за поцелуи". В рамках акции ее участникам предлагается выиграть французский телефон Sagem my511x.

Для того чтобы стать участником акции, нужно сделать как можно больше фотографий поцелуев с разными людьми на фоне любого салона "Евросеть" и прислать их на электронные адреса в зависимости от региона, в котором сделаны снимки. В письмах нужно указать свои фамилию, имя и отчество, а также контактный телефон. Победителями акции станут участники, приславшие наибольшее количество фотографий поцелуев с разными людьми на фоне магазина "Евросеть", — они и получат сотовые телефоны Sagem my511x.

Кроме того, еще одна праздничная инициатива будет организована непосредственно 14 февраля 2008 года в салонах "Евросеть" в Приволжском федеральном округе. В ее рамках каждый покупатель салонов сможет получить подарок — Lovemetr, "измеритель женского счастья". Он представляет собой линейку, на которую, кроме традиционных сантиметровых отметок, нанесены дополнительные метки. В частности, на подарке предусмотрены 4 поля, в которые можно внести имя и телефон: они снабжены оценочными эпитетами в зависимости от размера подарка: "мал-да-удал", "палочка-выручалочка", "упс" и "НЛО" соответственно. Также предусмотрена и внутренняя шкала для каждой категории. Подарок снабжен дополнительной инструкцией: "Только для наружного применения. Внутрь не пихать. Не вырезать и не давать детям. Не давать детям вырезать. Вообще не давать детям. Давать взрослым. Осталась без подарка? Используй как закладку в книгу про любовь".

Интересно, что данный подарок не является изобретением "Евросети" 2008 года. Так, в прошлом году этот подарок также был использован, но в другом регионе — в Петербурге. В течение двух дней, 13 и 14 февраля 2007 года, промоутеры компании, переодетые купидонами, на улицах раздавали "измерители любви" — приспособления Lovemetr. Кроме того, к 14 февраля в салонах "Евросеть" предлагались телефоны по специальным ценам для влюбленных, которые и можно было измерить с помощью Lovemetr.

Собственно в Приволжском федеральном округе "Евросеть" в прошлом году проводила более эксклюзивные инициативы. Так, акция "Евроголубки" проходила в 2007 году в Ижевске и Чебоксарах. В течение недели до наступления Дня святого Валентина в салонах "Евросеть" можно было найти половинку сердечка с голубком. Для мужчин — левые половинки, для женщин — правые. Тот, кто смог в течение недели найти свою вторую половину, получал призы. Еще одна акция проводилась в Казани, Самаре, Уфе, Саранске, Тольятти, Саратове и Оренбурге. В ее рамках незадолго до Дня влюбленных фотографы "Евросети" на улицах этих городов делали снимки молодых пар. После чего паре предлагалось найти свое фото в одном из салонов "Евросети" их города. Найдя свое фото самостоятельно или с помощью друзей-знакомых, пара получала приз.

Также о проведении федеральной акции "Праздник каждый день!" объявила группа компаний "Связной". Правда, приурочена она не только ко Дню святого Валентина, но и ко Дню защитника Отечества. В ее рамках с 1 по 29 февраля 2008 года в центрах мобильной связи "Связной" держатели карт "Связной-Клуб" имеют возможность совершать покупки, накапливая при этом значительное количество дополнительных баллов. Например, в 5 раз больше баллов относительно базовой шкалы начисления получит покупатель в период с 1 по 10 февраля 2008 года, приобретая фото- или видеокамеры, mp3-плееры Samsung, а также телефоны стандарта DECT, рации или GPS-приемники Voxtel. В 14 раз больше баллов можно накопить в период с 11 по 17 февраля 2008 года при покупке CD и mp3-плееров Explay и в 23 раза больше баллов в период с 18 по 29 февраля 2008 года при покупке любых аксессуаров Prolife. Информирование об акции проводится как с помощью традиционных каналов коммуникации — производство и размещение BTL-материалов на торговых точках, в собственных СМИ компании "Связной" — каталоге "Взрослые игрушки", на сайте svyaznoy.ru и на wap-портале wap.svyaznoy.ru, — так и с помощью рассылки по клиентской базе держателей карт "Связной-Клуб".

Наблюдатели рынка отмечают, что в начале февраля традиционно начинается период роста активности дилерских сетей в проведении различных акций, что обусловлено всплеском покупательской активности в связи с сезоном праздников. Однако в последнее время наблюдается снижение активности игроков рынка по сравнению с предыдущими годами, так как затраты на проведение подобных акций слишком велики.

© nnIT