HTC: проблемы лежат в маркетинге
… а не на стороне финансовых потерь в бизнесе.
На прошлой неделе HTC объявила о первых в своей истории квартальных убытках, а сейчас тайваньский производитель мобильных устройств заявил, что следующие два месяца окажутся очень напряженными, ибо фирма всерьез вознамерилась посоперничать с Apple и Samsung.
Шер Ван, председатель правления HTC, сообщила, что, несмотря на высококачественные технологии и продукты, у ее компании по-прежнему существуют проблемы взаимодействия с потребителями.
Акции HTC, торгующиеся на бирже в Тайбэе, упали до 126 новых тайваньских долларов, отметив самое сильное снижение с 4 сентября. Курс потерял 58% в этом году. Если на пике своего развития HTC стоила 37 млрд долларов, сейчас ее рыночная цена лежит в пределах 3,7 млрд долларов.
На фоне растущего давления со стороны Samsung и Apple в топовом сегменте смартфонов и китайских производителей, полагающихся на менее дорогие устройства, присутствие HTC на мировой арене коммуникаторов упало до 2,8% во втором квартале — годом ранее этот показатель составлял 5,8%.
Отраслевые эксперты сетуют, что благоприятных поворотов для фирмы в ближайшем будущем не наблюдается: продукция HTC недостаточно хороша, чтобы конкурировать, и даже грядущим изделиям не по силам спасти бизнес.
«Существует разрыв между выходом наших новых продуктов и тем, каким образом мы совершенствуем новации и маркетинг, — пояснила Шер Ван. Лучшие продукты и совершенные технологии остаются самыми ценными активами компании. В ближайшее время мы внедрим альтернативные маркетинговые подходы, дабы возродить бренд HTC».
Нынешние надежды HTC связаны с новинками, опирающимися на франшизу One. В этом году компания пригласила актера Роберта Дауни-младшего, игравшего в «Железном человеке» и «Шерлок Холмсе» чтобы тот продвигал бренд в рамках двухлетней маркетинговой компании. Это обошлось почти в 12 млн долларов.
Проблемы HTC рождают возможность ее покупки китайскими конкурентами вроде Lenovo Group, Huawei Technologies и ZTE, которые, продолжая укрепляться в смартфонном секторе, могли бы открыть для себя двери в топовый сегмент устройств. Между тем всё зависит от Шер Ван и ее мужа, Чэнь Вень-чи, президента и исполнительного директора VIA Technologies: они владеют более чем 18% HTC.
«Вездесущая интеллектуальная технология всё еще находится на этапе несовершеннолетия», — сказала Ван, обращаясь к возможности поглощения HTC другими игроками, добавив, что компания намерена в этом году достичь 20-процентной доли на рынке высококлассных смартфонов в Китае.
© СОТОВИК