Google продаст Android / СОТОВИК

Android — неудачница. И пусть вам нравится мобильная операционная система авторства Google, и пусть вы ненавидите Apple iOS. Ничего из этого не имеет значения — всё равно Android потерпела провал. Да, конечно, она самая популярная в мире платформа на смартфонах, но даже это неважно. Android проиграла потому, что не смогла стать прибыльным бизнесом и успешной бизнес-стратегией.

Google вложила миллиарды долларов в Android. Маунтин-Вью отказывается раскрывать точные числа, но, кажется, речь идет о сумме, близкой к 20 млрд долларов. Оценить объемы инвестиций несложно: покупка убыточной Motorola Mobility за 12,5 млрд долларов, продолжающаяся разработка Android, ее маркетинг и продвижение, дележка доходов с операторами, затраты на онлайновый магазин Google Play, усилия по лицензированию цифрового медиаконтента, создание специфических для платформы приложений.

Сложите всё это, и итоговые затраты окажутся безумными.

Погодите, сама Google упоминает, что ее мобильные усилия потенциально способны принести 8 млрд долларов дохода — еще год назад этот показатель лежал в пределах 2,5 млрд долларов от торговли мобильной рекламой. Сейчас присоединились продажи цифрового контента через витрины Google Play. Нельзя говорить, что Ларри Пейдж, сооснователь и исполнительный директор интернет-корпорации, врет — он просто темнит. Да, 8 млрд долларов звучат убедительной для инвесторов суммой, но совсем не понятно, от чего отталкиваться.

Не идет ли речь о прогнозах на длительный период с начала октября текущего года до конца сентября 2013-го? Опять же сколько из пресловутых 8 млрд долларов отходят издателям книг, музыки или видео, которые реализует Google Play? Как много денег получают сотовые операторы, с которыми ведется партнерство по Android-бизнесу? Каков доход поступает со стороны мобильной рекламы, транслируемой на iPhone, iPad, BlackBerry и прочих?

Opera Software, разработчик популярных одноименных браузеров для настольных и мобильных устройств, поделилась интереснейшей статистикой. Это стало возможным благодаря тому, что в распоряжении норвежской фирмы имеется мобильная рекламная платформа, обслуживающая более 10 тыс. клиентов — мобильных веб-сайтов и транслирующая свыше 40 млрд баннерных показов ежемесячно.

Заявлено, что для iOS зафиксирован самый высокий среди конкурентов показатель ePCM (effective cost per mille, эффективная цена за тысячу показов) — денежного дохода издателя рекламы, который рассчитывается делением всех доходов на количество показов в тысячах и отражает эффективность рекламы.

Согласно собранной статистике, ePCM для iOS в целом составляет $1,64, а для iPad — внушительных $4,42. Android, главный соперник Apple, даже не смогла занять второй место, которое отдано прочим мобильным платформам вроде J2ME и Windows Phone — совокупно они зарабатывают $1,28. Вторая позиция принадлежит RIM BlackBerry ($1,06), далее идет Android ($0,88), затем следует Nokia Symbian ($0,37).

Картина рисуется еще более мрачной: на долю Android приходится второй за iOS объем генерируемого мобильного трафика — 25,66% против 46,37%, но по доходам «зеленый робот» лишь опережает уже мертвую Symbian, притом что в копилку последней поступает только 3,53% трафика.

Поскольку Google украла концепцию и восприятие iPhone и его сенсорный интерфейс, парадигму приложений и подход к их торговле через онлайновый магазин, ничего удивительного, что Apple по итогам сделала всё, чтобы избавить iOS от присутствия Google. Так, карты и навигация Google Maps более не включены в поставку iOS, нет в ней видеохостинга YouTube. Компания Стива Джобса, никогда не будучи рекламным агентством, запустила iAd. Купертино заключило сделки не с Google+, но Facebook и Twitter, глубоко интегрировав эти социальные сети в iOS.

Подумайте, какую выгоду могла бы извлечь Google, причем с гораздо меньшими затратами, если бы подружилась с Apple, которая вплотную приблизилась к армии в 500 млн проданных iOS-устройств.

Не следует упускать из виду, что смешные доходы и прибыль от Android — не единственный ущерб, который проистекает от Google. Маунтин-Вью давно доминирует на рынке интернет-поиска, а сейчас владеет самой популярной смартфонной платформой. Немудрено, что за действиями корпорации самым пристальным образом следят государственные структуры, расследующие дела о монопольных практиках и неприкосновенности частной жизни.

Когда-то давно Google задекларировала собственную открытость, тем самым заработав до невозможности большое доверие пользователей и отрасли. Ну а что же сейчас? Google привередничает, выбирая только определенные компании, которые первыми будут проводить на рынок устройства со свежайшими релизами Android. Она подписала исключительные контентные сделки с медиаиздателями. Она сама решает, кто будет в фаворе в Android-игре, и сама определяет, когда выпускать следующую версию мобильной платформы. Поглощение Motorola лишь усилило осознание, что Android относится к закрытой системе: в конце концов, нельзя владеть персональным производителем оборудования и оставаться при этом открытым для конкурентов.

Android стала невероятно дорогостоящей петлей на шее Google, и следует как можно скорее избавиться от удавки. Кажется, Samsung готова купить Android. Поясним.

Samsung — ведущий мировой производитель смартфонов, причем главным образом на Android. В третьем квартале корейская корпорация продала 57 млн коммуникаторов, что вдвое больше числа реализованных Apple iPhone. Сеул контролирует 35% всех поставленных смартфонов. И эти показатели растут бешеными темпами.

Другие крупные Android-вендоры, включая HTC, LG, Motorola и Sony, даже не в силах получить прибыль от мобильного бизнеса.

Представим, что Samsung купила Android у Google. При таком раскладе, она одним махом выводит всех конкурентов из игры, усиливает собственные позиции на рынке, а также, будучи независимой от Google и сотовых операторов в вопросах обновления платформы, ввергает Android-экосистему в еще большую пучину проклятия фрагментации, тем самым блокируя соперников.

Посмотрите, как Samsung рекламирует свои изделия. Вместо того чтобы сравнивать их с подобными Android-устройствами, потребителя погружают в борьбу с Apple. Всё просто: Samsung страстно желает привлечь на свою сторону таких же поклонников, которые осаждают «яблочную» корпорацию. Она хочет заиметь пользователей, которые тратят огромные деньги на iOS-продукты и трепетно к ним относятся, которые постоянно обращаются к Apple-экосистеме, которые непрестанно совершают покупки в iTunes. Другими словами, Samsung мечтает стать второй Apple. Но пока Google контролирует Android, эти грезы несбыточны.

Google, в свою очередь, продолжает делать всё, чтобы тотально доминировать на компьютерах в мире — в плоскости интеграции поиска, карт и привязанных к месторасположению пользователя служб. А ведь смартфоны — это те же компьютеры. Если Google откажется от Android, ее намерения обязательно осуществятся. Она сможет сфокусировать усилия на поиске и мобильной геолокации на всём спектре операционных систем, причем без угроз потерь и отчуждений. Победа дается ценой поражения.