Мнения / 3G: Когда в Россию придет третье поколение? / СОТОВИК

Третье поколение вот уже несколько лет подряд является самой модной темой в мобильной связи. Ни одна конференция не обходится без горячих дискуссий на эту тему, специальная пресса пестрит терминами 3G, 2G+, GPRS, EDGE, WCDMA... Что же это такое - сотовая связь 3-го поколения, почему вокруг нее возник такой ажиотаж, и когда она придет к нам?

Принципиальная новизна систем 3-го поколения в том, что абоненту предоставляется возможность пользоваться гораздо более широким набором услуг, чем он потреблял раньше. Наряду с голосовой связью он получит мультимедийные, а также иные услуги, связанные с высокоскоростной передачей данных. Однако некоторые маркетологи сомневаются в том, что эти услуги будут востребованы потребителями, и считают маркетинговое обоснование внедрения систем 3-го поколения недостаточным.

Что может получить абонент сотовой связи 3-го поколения?

В литературе приводится следующий перечень возможных услуг 3-го поколения:
- речевые вызовы;
- видеотелефония;
- IP-телефония;
- видео/аудио потоки: телевидение, видео- и фотосъемка;
- Веб-браузинг;
- мобильный офис;
- услуги, основанные на местоположении абонента: карты и путеводители, ориентация в незнакомом месте, обеспечение безопасности;
- мобильная электронная коммерция: оплата билетов, товаров и услуг, поиск и выбор товаров;
- игры.

Вероятно, этот перечень можно продолжить и конкретизировать, но уже и он дает достаточно пищи для размышлений.

Каким будет новый телефон?

Попробуем понять, каким будет абонентский терминал (просто сотовым телефоном его уже не назовешь!) 3-го поколения.

Очевидно, для услуг видеотелефонии, видео- и фотосъемки этот аппарат должен быть снабжен компактной видеокамерой. Для просмотра телепрограмм необходим цветной жидкокристаллический экран достаточно большого размера. Услуги мобильного офиса, а также игры, требуют высокопроизводительного процессора, большой памяти и удобных клавиатуры и манипулятора. Работа всех этих устройств должна обеспечиваться батареей электропитания достаточно большой емкости. И главное, такой прибор должен быть очень компактным, не превосходящим по размеру привычный сотовый телефон!

Понятно, что невозможно придумать терминал, который будет удовлетворять всем этим требованиям одновременно - они противоречат друг другу. Для разрешения этих противоречий развитие мобильных терминалов может пойти в двух направлениях.

Первое направление - появление широкого спектра специализированных устройств.

На одном краю этого спектра окажутся аппараты, подобные современным сотовым телефонам с WAP-, i-Mode- и прочими Веб-браузерами. Основная их специализация - обеспечение телефонии, прием сообщений электронной почты, просмотр новостей в Интернете. Основные достоинства - малые размеры и вес, дешевизна аппарата и связанных с ним услуг, а, следовательно, общедоступность.

На другом краю спектра - довольно крупные аппараты размером с современный ноутбук, предназначенные для мобильного офиса, телевидения, компьютерных игр. Такое устройство трудно назвать мобильным, однако оно способно предоставлять почти все возможные информационные услуги с высоким качеством и при этом не привязано ни к электрической, ни к компьютерной сети. Ясно, что стоимость таких аппаратов будет высока из-за их многофункциональности, однако они, несомненно, найдут своих потребителей - как сегодня находят потребителей компьютеры-ноутбуки.

А между двумя этими крайними точками будет существовать большое разнообразие аппаратов-коммуникаторов, способных предоставить те или иные услуги из приведенного выше списка. Эти устройства - результат компромисса между качеством и габаритами - будут, конечно, больше по размеру, чем простые сотовые телефоны, довольно неудобными в большинстве применений из-за небольшого экрана и отсутствия полноразмерной клавиатуры, но зато - универсальными.

Вторым направлением развития мобильных терминалов станет, вероятно, появление аппаратов с подключаемыми внешними периферийными устройствами. У них будет основной, относительно малогабаритный, блок с приемопередатчиком и минимальным набором потребительских функций, к которому с помощью проводов, инфракрасных портов или средств Bluetooth будут подключаться различные внешние устройства -- экран, клавиатура, лазерные диски и т. п. Каждый абонент сможет выбрать для себя необходимый набор внешних устройств для нужных ему услуг, и брать каждый день из дома только те устройства, которые могут ему понадобиться.

Разработчики аппаратуры, скорее всего, пойдут одновременно по обоим направлениям, и к традиционным компаниям - производителям мобильных телефонов присоединятся компании - производители компьютерной техники. В результате, по мере развития сотовых сетей 3-го, а в дальнейшем и 4-го поколения, потребителям будет предлагаться необычайно широкий спектр мобильных аппаратов, несопоставимый по разнообразию с мобильными телефонами.
Пока ассортимент предлагаемых производителями макетов аппаратов 3-го поколения весьма скуден, а телефоны, способные поддерживать услуги поколения 2+ сотовой связи - GPRS - очень дороги.

3-е поколение: кому выгодно?

Вызывает удивление, что создание сетей 3-го поколения в различных областях рынка происходит явно неравномерно.

Вся инфраструктура сотовых сетей для поколения 2+ уже разработана, доведена до промышленных образцов и находится в стадии опытной, а кое-где, коммерческой эксплуатации.

Телефонные аппараты для таких сетей, как отмечалось выше, дороги, и ассортимент их мал.

Перечень услуг, приводимый обычно для 2+ и 3-го поколения сетей подвижной связи, вызывает сомнения в востребованности конечным потребителем. Эти услуги испытывают сильную конкуренцию со стороны других, более дешевых услуг: фиксированного Интернета, телевидения, сотовой телефонной связи, GPS, фото- и видеоаппаратуры.

Поэтому создается впечатление, что движущей силой разработки систем 3-го поколения в мире является не заинтересованность потребителя, как это определяется правилами маркетинга, а интересы производителей аппаратуры сетей.

Прогноз уровня проникновения сотовой связи 2-го поколения (GSM) в европейских странах

Видно, что рынок сотовой связи в Европе близок к своему насыщению. После довольно благополучных 1999-2000 годов относительный прирост новых абонентов быстро спадает, рост общей численности абонентов прекращается.

Что это означает для разных участников сотового рынка?

Для операторов сотовой связи - прекращение роста доходов в отдаленной перспективе (2004-2005 годы), стабилизацию прибыли на достигнутом уровне. Это неприятно с точки зрения бизнеса, однако отнюдь не катастрофично.

Для производителей сотовых телефонов - снижение объемов выпуска аппаратов из-за снижения прироста абонентской базы. Основным рынком для выпускаемых ими продуктов становится замена износившихся и устаревших телефонов, срок амортизации которых по оценкам экспертов составляет около 1,5 лет. В этой отрасли, несомненно, произойдет спад производства, хотя остаточный его уровень из-за короткого срока амортизации и большой абонентской базы сохранится довольно высоким, на уровне миллиардов долларов.

Для производителей инфраструктуры сотовых сетей - уже в ближайшие 2 года катастрофическое снижение объема производства из-за прекращения расширения сетей:
- покрытие территории европейских государств уже в основном завершено;
- расширение емкости сети не требуется из-за насыщения рынка;
- остаточный уровень производства для замены амортизированного оборудования окажется низким из-за длительного (7-10 лет) срока амортизации.

Так что самыми заинтересованными во внедрении технологии 3-го поколения сотовой связи оказываются разработчики и производители инфраструктуры, которые и проявляли в этом наибольшую инициативу.

Сотовый телефон - каждому и с доплатой

Тем не менее в Европе на объявленных тендерах на лицензии по предоставлению услуг 3-го поколения гиганты телекоммуникационного бизнеса ведут настоящую финансовую войну. Результаты этих тендеров беспрецедентны и превзошли все ожидания: в Великобритании эти лицензии проданы в общей сложности за сумму около 34 млрд USD, в Германии - 46 млрд USD, т. е. операторы заплатят в виде лицензионных взносов 560-580 USD на душу населения этих стран! За эти деньги можно было бы подарить каждому жителю по сотовому телефону и еще добавить денег на его подключение. Надо полагать, что стоимость инфраструктуры сотовых сетей в этих странах окажется ниже стоимости лицензий.

Почему же операторы сотовой связи вкладывают такие фантастические суммы в неясный пока бизнес, что на первый взгляд очень похоже на авантюру?

По-видимому, это связано с бурным развитием в мире электронного бизнеса. По разным оценкам, уже в 2000 году объемы продаж через Интернет достигнут десятков или нескольких сотен миллиардов долларов. Прогнозы в этой отрасли различаются очень сильно, но в любом случае через 2-3 года эти объемы перешагнут триллионный рубеж. Операторы сотовой связи понимают, что весьма вероятным итогом развития этой отрасли является переход электронной коммерции в мобильную коммерцию, и мобильные сети окажутся таким же распространенным коммерческим инструментом, как сегодня -- пластиковые кредитные карточки. Поэтому сотовые операторы предполагают, что часть громадных доходов электронной коммерции со временем достанется и им. Учитывая же суммы, вложенные операторами в лицензии, не трудно предсказать, что не позднее чем через 1-2 года сотовые сети поколения 2+ в Европе распространятся повсеместно, а через 3--4 года и 3-е поколение займет там прочное положение.

По пути ли нам с Европой?

Отличием России от других европейских стран является весьма низкая покупательная способность населения. Посмотрим на приведенный в начале статьи список услуг 3-го поколения с учетом этой нашей особенности.

Практически все "широкополосные" услуги, связанные с передачей видеоизображения, имеют аналоги: фиксированный Интернет, телевидение, фиксированные сети связи. Учитывая, что стоимость сотовой связи на сегодняшний день гораздо выше стоимости фиксированной, а покупательной способности населения едва хватает на приобретение голосовых услуг сотовой связи 2-го поколения, можно предположить, что вытеснение фиксированных услуг с российского рынка произойдет очень не скоро. Даже в благополучной Германии, по сообщениям прессы, абоненты пользуются услугами WAP пока в среднем 1 раз в неделю. Что же говорить о России, если сегодня мобильный Интернет в 30 раз дороже, чем фиксированный, и при этом объем предоставляемых им услуг очень сильно уступает услугам фиксированного Интернета!

Что касается мобильной электронной коммерции, для ее развития в России необходимо создать огромную инфраструктуру, причем в первую очередь - социального характера: восстановить доверие к коммерческим банкам для обеспечения безналичных платежей, организовать оперативную службу доставки товаров, очистить бизнес от разного рода "кидал" для укрепления доверия потребителя к продавцу и, наконец, вывести доходы населения из "подполья", поскольку безналичные платежи легко контролируются фискальными органами государства. Боюсь, что это -- социальная программа не на одно десятилетие, так что перетока большого объема торговли в Интернет ближайшие годы не предвидится.

По-видимому, среди всех перечисленных услуг 3-го поколения наиболее популярными могут оказаться голосовые услуги - речь и IP-телефония. Есть реальная возможность того, что эти услуги окажутся дешевле, чем в сетях 2-го поколения, (при условии соответствующего биллинга, когда будет учитываться не затраченное эфирное время, а объем переданной информации). Однако, такие биллинговые системы находятся лишь в стадии разработки.

Насколько критичным является влияние насыщения рынка сотовой связи на сотовый бизнес в России?

Прогноз российского рынка сотовой связи

На рисунке приведен прогноз российского рынка сотовой связи, сделанный исходя из предположения, что тенденции развития экономики, наблюдавшиеся в последние полтора года, сохранятся. Учитывался платежеспособный спрос населения только в крупных городах, где в настоящее время уже развернуты сотовые сети.

Видно, что в России в обозримом будущем - 5-6 лет - не будет достигнут уровень проникновения услуг сотовой связи, характерный для Европы в 1999 году. Необходимость перехода на системы сотовой связи 3-го поколения (с точки зрения насыщения рынка), по оптимистическим прогнозам, наступит в среднем по стране лет через десять.

Немного более благополучное положение в Москве. Развитие сотовой связи здесь отстает от европейского уровня года на четыре, поэтому в Москве было бы разумно начать внедрение сетей 3-го поколения в 2005-2006 годах.

Так что похоже, что в России пока нет и в ближайшие годы не предвидится предпосылок для внедрения сетей 3-го поколения. Может быть, операторам сотовых сетей и не стоит тратить деньги на проекты их внедрения?

К сожалению (а может быть, к счастью), развитие сотовых сетей 3-го поколения в России будет, должно, происходить с опережением их востребованности. Ведь если такие сети будут в ближайшие годы внедрены в Европе, выпуск аппаратуры сетей 2-го поколения производителями будет резко сокращен. Эксплуатировать и развивать эти сети для операторов - будет означать повторить судьбу сетей NMT-450, вся аппаратура которых производится двумя изготовителями, а абонентские аппараты - дорогие и не отвечают современным требованиям.

Поэтому выбора у операторов не останется - хотим мы этого, или не хотим, нужно это нам, или не нужно, но с отставанием в год-два от Европы развертывание новых сетей начнется и в России. Сначала в Москве, затем, неизбежно, для реализации роуминга, и в регионах. Главное, эффективно использовать опыт работы западных сетей 3-го поколения за эти два года, чтобы наработать собственную маркетинговую базу и создать адекватные бизнес-стратегии. Некоторые направления такой наработки видны уже сегодня: разделение бизнеса транспортировки информации, контента, мобильной электронной коммерции. Но это, как писали классики, уже совсем другая история.

© Владимир Кириллов, канд. тех. наук, АО "Система Телеком"

Подробнее о 3G Вы можете узнать в одноименном разделе Библиотеки СОТОВИК