Мобильные телефоны / Реклама: Мобильная связь спама не боится / Деловой Петербург

Проблема использования сетей мобильной связи для массовой рассылки несанкционированной рекламы пока мало волнует операторов сотовой и пейджинговой связи.

Технически отправить много рекламы абонентам мобильной связи намного сложнее, чем организовать спамовую рассылку по Интернету. В ЗАО "Северо-Западный GSM" внедрен ряд технических решений, защищающих абонентов от спама. Технология защиты является ноу-хау компании и держится в секрете. Сложнее контролировать рассылку SMS-сообщений с различных сайтов в Интернет. Каждый из сайтов содержит ограничения по количеству исходящих SMS-сообщений с одного (обычно до 10). Однако учитывая, что сервис SMS-date есть на многих сайтах, то при определенных трудозатратах массовая рассылка возможна. Правда, по данным пресс-службы "Северо-Западного GSM", от абонентов Сети пока не поступало жалоб на навязывание SMS-рекламы. "В 2000 году наши абоненты жаловались на звонки от некой туристической фирмы, которая навязчиво предлагала свои услуги. А массовой SMS-рекламы пока не зарегистрировано", -- рассказала пресс-секретарь компании Мария Гаврилова.

По данным "ДП", в 2002 году в компании "Северо-Западный GSM" планируют ввести услугу по рассылке SMS-рекламы. Особенность в том, что абонентам за каждое полученное SMS-сообщение с рекламой будут платить (начислять на абонентский счет). Предложения от рекламодателей уже поступают, планируется, что услуга будет предоставляться совместно с рекламным агентством.

В сетях ОАО "Мобильные ТелеСистемы" специальной технической защиты от спама нет. "Если кто-то, к примеру, вознамерился сообщить всему миру, насколько хорош он сам и производимый им продукт, никто не мешает такому энтузиасту стать абонентом МТС и начать "бомбить" направо и налево. Косвенной, но действенной защитой от спама в данном случае является тарификация отсылаемого с телефона сообщения -- цель просто не оправдывает средства. Ни одной жалобы за весь 2001 год мы не получали", -- сообщила пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева. Рекламодатели также предлагают МТС заключить договор на рассылку рекламных SMS-сообщений. Правда, гораздо больший интерес для рекламодателей, по данным МТС, представляет использование технологии Cell Broadcast (рассылка сообщений до 10 символов на дисплеи телефонных аппаратов).

"Технических проблем для реализации любых по масштабу проектов практически нет. Сейчас проводятся доработки биллинговой платформы", -- сообщила Ева Прокофьева.

Масштабная несанкционированная рассылка рекламы посредством пейджинговой связи также труднореализуема. Попытка послать однотипную информацию, имеющую рекламный характер, пресекается на уровне операторской службы. На сайтах, с которых можно отправлять сообщения на пейджер, также стоит ограничение по отправке сообщений. Однако существуют официальные способы отправки рекламных сообщений абонентам пейджинговой связи. Например, у оператора "НЕДА-Пейджинг" существует специальный информационный канал "Новости "НЕДА-Пейджинг".

"Но это не рекламный канал, а новостной. Клиенты его смотрят в первую очередь для получения новостей. Так как оповещение о приходе новости и рекламы одинаково, то клиенты просматривают и рекламу. Если бы канал был только рекламный, его бы вообще никто не смотрел", -- сообщил менеджер по маркетингу компании ЗАО "НЕДА" Ярослав Прокопович.

© Деловой Петербург