Услуги / SMS: Верный способ заработать 0.024 USD / Ведомости

Впервые в России владелец сотового телефона сможет получать деньги за прием коротких сообщений (SMS). Это будут рекламные сообщения, которые собирается рассылать своим абонентам сотовый оператор "Северо-Западный GSM".

Новый рекламный механизм выглядит так. Подписавшись на новую услугу, абонент будет ежедневно получать от 3 до 10 SMS рекламного характера. За каждое из таких сообщений "Северо-Западный GSM" будет начислять абоненту по 0.024 USD.

При удачном стечении обстоятельств абонент сможет накапливать около 7 USD в месяц, т. е. почти полностью покрывать абонентскую плату для прямых номеров. Абоненты федеральных номеров, у которых абонентская плата ниже, смогут даже накопить пару долларов на оплату разговоров.

Впрочем, если телефон в момент отправки был выключен, находился вне зоны действия сети или его память была перегружена, то сообщение доставлено не будет и премии за его просмотр абонент не получит.

"Мы рассчитываем на то, что телефон покупают для общения, а не для получения рекламных SMS, - говорит директор по маркетингу "Северо-Западного GSM" Константин Сухин. - В противном случае это все равно что купить видеомагнитофон и не смотреть фильмы". Поэтому в компании полагают, что даже самые активные потребители SMS-рекламы не смогут таким способом полностью покрывать свои расходы на мобильный телефон.

За первые три дня после объявления новой услуги на нее уже подписалось 3.000 человек. Однако рассылка сообщений начнется только после того, как число подписчиков достигнет 10.000, сообщил Вячеслав Балабаев, менеджер рекламного агентства "Корпорация Мега-трейд", которое подыскивает рекламодателей и занимается составлением рекламных текстов. Балабаев отказался назвать компании, с которыми заключены рекламные договоры, заметив лишь, что переговоры ведутся с рядом рекламодателей.

Реклама через SMS распространена за рубежом. Однако никто из отраслевых аналитиков не смог припомнить, чтобы в России кто-либо из сотовых операторов предлагал принимать SMS на коммерческой основе. Нечто подобное на своей таксофонной сети запустил в мае 2001 г. питерский оператор "Метроком". Послушав 30-секундный ролик, абонент получил право бесплатно говорить в течение минуты.

Новая услуга "Северо-Западного GSM" - это очередной шаг в острой конкурентной борьбе с московским оператором "Мобильные ТелеСистемы", вышедшим на петербургский рынок в конце прошлого года. Впрочем, пока в бизнесе, связанном с рассылкой SMS, дальше всех продвинулся другой московский оператор - "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн"). Для этих целей даже создан специальный портал "БиОнЛайн". Здесь продают не чужую рекламу, а собственные информационные услуги. Поэтому за получение SMS-рассылок абоненты "ВымпелКома" платят оператору от 2 USD до 7 USD в месяц.

"У нас нет рассылки рекламных SMS. Наоборот, мы предоставляем абонентам ценные информационные рассылки", - говорит Светлана Анурова из службы по связям с общественностью "ВымпелКома".

Исследование, проведенное корпорацией Ericsson, показало, что большинство абонентов мобильной связи согласны получать SMS-рекламу, если оператор предоставит им за это какую-нибудь бесплатную услугу (например, даст возможность отправлять SMS-сообщения бесплатно).

По оценке британской Mobile Data Association, за 2001 г. в мире было послано 100 млрд SMS-сообщений, причем четверть из них - спам. В России, по данным сайта www.sotovik.ru, отправляется от 12.5 млн до 20 млн SMS-сообщений в месяц.

Идет волна SMS-рекламы.

В июне 2001 г. Coca-Cola воспользовалась SMS для продвижения своего нового фруктового напитка Qoo на рынке Сингапура. Компания разослала 500 подросткам - абонентам сотовой сети сообщение с анимационным персонажем, рекламирующим напиток. Движимые исключительно жаждой общения, получатели пересылали рекламное сообщение своим знакомым. В результате его получили около полумиллиона абонентов.

В августе 2001 г. на экраны США вышел фильм Final Fantasy, созданный по одноименной компьютерной игре. Это первый фильм, рекламная кампания которого была специально ориентирована на мобильные устройства. Фирма-подрядчик YourMobile накануне его выхода только в Великобритании разослала 60.000 SMS-сообщений абонентам в возрасте от 14 до 25 лет.

© Леонид Коник, Ведомости