Маркетинг / С.-Петербург: Dixis пробивается в лидеры / ComNews.ru

Московская группа компаний Dixis приобрела четыре действующих салона связи ООО "Степ Коммуникэйшн", работающего под маркой Inter-Step в Петербурге, и 2 находящихся в стадии строительства - на Васильевском острове и Староневском проспекте.

Данная сделка интересна тем, что впервые в этом секторе рынка была приобретена сеть магазинов. Ранее участники предпочитали самостоятельно развивать новые "пятна".

Сумму сделки стороны не называют. По оценке специалистов, эта цифра может составить около 300.000 USD.

"Inter-Step - это ведущий производитель оригинальных чехлов и футляров для мобильных телефонов, пейджеров и радиостанций, - объясняет причины сделки генеральный директор компании Dixis Михаил Дорогов. - Та сеть, которую мы купили, была создана осенью и полностью устраивает нас. Хотя то, что происходило в Inter-Step, наверное, денег не приносило".

Михаил Дорогов считает, что этим салонам не хватало более качественного обслуживания. Тем не менее Дмитрий Бабанов, генеральный директор ООО "Степ Коммуникэйшн", считает эту сделку очень выгодной для себя: "Наша компания меняет стратегию на рынке в сторону крупных оптовых поставок".

Конкуренты размышляют

Прямые конкуренты Dixis по-разному оценивают данные изменения на рынке. "Расширение Dixis, безусловно, повлияет на рынок, - считает Эдуард Синельников, руководитель направления телекоммуникаций ЗАО "Ультра Стар". - Хорошее расположение магазинов плюс раскрученная марка Dixis дадут свои результаты. Dixis ярко отличается от остальных фирменным стилем своих магазинов и качественным обслуживанием. Кроме того, в Петербурге широкое поле деятельности для сотовой связи и сопутствующих товаров. Это и привлекает москвичей. Я думаю, теперь, с расширением Dixis, конкуренция ужесточится".

"Заметного влияния покупки Dixis четырех действующих салонов связи на рынок я не вижу, - говорит Сергей Минин, генеральный директор ООО "Телефан" (одно из предприятий группы компаний "Фантаон". - "ДП"). - Может быть, это выгодно москвичам с точки зрения вложения денег, но на рынок Петербурга это никак не повлияет".

Перспективы

Планы по развитию салонов розничной продажи Dixis в Петербурге компания развивает с декабря 2001 года. Кроме приобретенных компания уже имеет 9 салонов в Петербурге и 21 - в Москве. 24 июля 2002 года в обеих столицах Dixis презентует 2 крупнейших в России центра по ремонту мобильных телефонов. "Это будут не сервис-центры, а производства, рассчитанные на 12.000 ремонтов в месяц", - рассказывает Михаил Дорогов. В данный проект инвестировано 1 MUSD. Салоны рассчитаны на 26 рабочих мест в Петербурге и 35 - в Москве, помимо обслуживающего персонала. До конца 2002 года в планах Dixis открытие еще 18-20 салонов связи в Петербурге. Стоимость каждого - 50.000-80.000 USD.

"Объем инвестиций в развитие нашего филиала, запланированный на 2002 год, - 1,3 MUSD", - рассказывает Владимир Шлыков, генеральный представитель Dixis в Петербурге.

Уже в сентябре 2002 года появятся новые салоны связи Dixis в Ростове, Краснодаре, Новгороде и Новосибирске, строящиеся по методу франчайзинга.

Планы расширения собственной сети в Петербурге имеет и компания "Ультра Стар". "До конца 2002 года мы планируем открыть 6 собственных магазинов, в 2003 году наша сеть должна вырасти до 28-33 магазинов", - рассказывает Алексей Лубков, менеджер по развитию розничной сети ЗАО "Ультра Стар". Также, по данным "ДП", идею выхода на петербургский рынок вынашивает московская компания "Евросеть". К концу 2002 года в Петербурге должно появиться 9 торговых точек "Евросеть". (О.П., А.Е.)

©  ComNews.ru, источник: Деловой Петербург (2002.07.17)

Более подробную информацию о компаниях, упомянутых в заметке, можно получить из Базы Данных СОТОВИК на CD-ROM