Маркетинг / Рынок сотовых телефонов: В 2003 году не произойдет сокращения спроса на трубки / RBCdaily

Хотя начало текущего года не изменило в лучшую сторону ситуацию на рынке сотовой связи, оно и не убило надежд производителей трубок на лучшее будущее. Одни полагают, что повышению спроса на мобильные телефоны будет способствовать оживление ведущих мировых экономик, вполне вероятное после победы США в Ираке. Другие с надеждой смотрят на Китай, самый крупный рынок сбыта для производителей сотовых аппаратов и телекоммуникационной инфраструктуры. Третьи просто верят в свою счастливую звезду.

Наша цель состоит в том, чтобы достигнуть рыночной доли в 40%, заявил на днях Йорма Оллила (Jorma Ollila), глава финского производителя сотовых телефонов Nokia, крупнейшего в мире по объемам продаж. Это очень реалистичная цель, добиться которой, я верю, нам по силам.

К концу прошлого года рыночная доля Nokia, по собственным оценкам компании, составляла 38%. Так что цель действительно выглядит если и не стопроцентно достижимой в нынешнем году, то, по крайней мере, очень близкой Правда, Йорма Оллила не стал называть никаких сроков.

Другой игрок телекоммуникационного рынка, пребывающий в более сложном, чем финская компания, положении, также с оптимизмом смотрит в нынешний год. Шведская компания Ericsson, чей бизнес по производству трубок оставляет желать лучшего, рассчитывает вернуться к прибыльности в конце 2003 года. Об этом заявил на завершающейся неделе ее глава Курт Хеллстрем (Kurt Hellstrom). Правда, эти радужные надежды он увязывает с ростом расходов сотовых операторов на модернизацию существующей инфраструктуры мобильной телефонии.

Как операторы, так и поставщики [услуг сотовой связи] переживают трудные времена, и мы стали свидетелями по-настоящему крупного снижения на 20%(!) в 2002 году инвестиций в инфраструктуру мобильной связи, заявил он, представляя годовой отчет. Однако мы полагаем, что худшие времена позади, и мы не ожидаем подобного спада на рынке в 2003 году.

Прогнозы независимых аналитиков пока остаются умеренно-оптимистичными. По их мнению, в текущем году, как минимум, не произойдет сокращения спроса на трубки. Некоторые исследователи надеются даже на небольшое, от 5% до 10% повышение активности покупателей.

В то же время эксперты полагают, что кризис на рынке сотовой связи многому научил потребителей, и теперь должны учиться производители. Иначе их радужные мечты могут разбиться о реальность.

Так, по мнению британских специалистов, для большинства англичан определяющим при выборе мобильного телефона является не только и, возможно, даже не столько обилие технических возможностей, а цена. Цена, которая складывается и из стоимости самого аппарата, и из тарифных планов операторов, учитывающих последние новинки, такие как MMS-сообщения или загрузку полифонических мелодий, и из качества связи. В общем случае, каждый покупатель хочет получить недорогой, практичный и функциональный аппарат.

Это миф, что разговоры [по "трубкам"] дешевы, заявил Макс Натан (Max Nathan), один из авторов исследования, проводившегося под эгидой The Work Foundation. На самом деле для большинства людей они остаются дорогим удовольствием. Наши исследования демонстрируют, что индустрия мобильной связи должна помнить, насколько важен вопрос цены для большинства людей, покупающих и использующих мобильные телефоны.

В докладе MobileUK отмечается, что в некоторых британских семьях с целью экономии пользуются одним сотовым телефоном, особенно, если на нем есть бесплатные минуты. Кроме того, с помощью трубок англичане пытаются научить детей контролировать расходование средств. Естественно, в таких целях используются исключительно недорогие аппараты.

Большинство пользователей мобильной связи сейчас прагматично относятся к месту этой технологии в их жизни, резюмируют исследователи из Великобритании. Новинка становится востребованной лишь в том случае, когда люди начинают считать ее полезной и материально выгодной. Представляется, что этот вывод справедлив не только в отношении жителей Туманного Альбиона. И прислушаться к нему не грех и производителям сотовых телефонов, и компаниям-операторам, независимо от страны и региона.

© Владимир Федорцов, RBC daily

Более подробную информацию о компаниях, упомянутых в заметке, можно получить из Базы Данных СОТОВИК на CD-ROM

Информационно-аналитическим агентством "Сотовик" подготовлен отчет по рынку абонентского оборудования сотовой связи Москвы и готовится отчет по рынкам абонентского оборудования регионов России. Интересующихся просим направлять запросы по адресу sotovik@sotovik.ru