Аналитика / Сотовые телефоны: Состояние московского рынка сотовых телефонов по итогам 2002 года / СОТОВИК

ИАА Сотовик регулярно проводит подробные маркетинговые исследования рынка сотовых телефонов московского региона. В результате последнего исследования выпущен маркетинговый отчет Рынок сотовых телефонов московского региона по итогам 2002 года. В ходе исследования проанализированы: динамика долей рынка производителей и долей рынка моделей телефонов, динамика объемов рынка в денежном и штучном выражении, модельный ряд производителей.

В отчете показано сегментирование рынка сотовых телефонов по ценовому признаку и по признаку целевого (потребительского) назначения.

ИАА Сотовик выделяет на рынке сотовых телефонов следующие ценовые сегменты: Low (до 120USD), Mid  (120 USD - 200 USD), High (200 USD - 300 USD), Premium (более 300 USD).

Целевые сегменты на рынке сотовых телефонов представлены следующим образом: Ценовое лидерство, Лидерство цена/качество, Спортивный/молодежный, Имидж, Бизнес, Люкс, Новые продукты.

По итогам маркетингового исследования рынка сотовых телефонов московского региона за 2002 год проведена сравнительная оценка результатов основных игроков рынка сотовых телефонов на основе интегрального показателя эффективности деятельности.

Интегральный показатель эффективности получен путем обобщения входящих в него частных критериев (факторов) с учетом весовых коэффициентов, установленных для каждого из факторов экспертным методом.

Частные критерии для интегрального показателя эффективности:

• Динамика доли рынка производителя в течение 2002 года (весовой коэффициент 0,25).

• Доля рынка производителя по итогам 2002 года (весовой коэффициент 0,25).

• Широта позиционирования модельного ряда в различных целевых сегментах рынка (весовой коэффициент 0,25).

• Рекламная активность и продвижение продуктов на московском рынке (весовой коэффициент 0,15).

• Активность производителя в выпуске новых моделей телефонов (весовой коэффициент 0,15).

• Наличие хитов продаж (наиболее продаваемых моделей) в различных целевых сегментах (весовой коэффициент 0,10).

Каждый из частных критериев выражался в условных единицах. Полученный интегральный показатель приводился к единицам 10-балльной шкалы.

Интегральный показатель эффективности деятельности на московском рынке основных производителей телефонов в 2002 году

* - данные по SonyEricsson включают в себя модельный ряд производителей SonyEricsson, Ericsson, Sony.

Лидерство Siemens обеспечено высокими результатами по факторам доля рынка производителя по итогам 2002 года,  широта позиционирования модельного ряда в различных целевых сегментах рынка, наличие хитов продаж в различных целевых сегментах.

Высокий результат Samsung обеспечен сильными позициями производителя по факторам динамика доли рынка производителя в течение 2002 года, рекламная активность и продвижение продуктов на московском рынке.

Высокий результат Nokia обеспечен сильными позициями производителя по факторам наличие хитов продаж в различных целевых сегментах, доля рынка производителя по итогам 2002 года, широта позиционирования модельного ряда в различных целевых сегментах рынка.

Следует отметить высокий результат Motorola по фактору широта позиционирования модельного ряда в различных целевых сегментах рынка, высокий результат LG по фактору рекламная активность и продвижение продуктов на московском рынке, высокий результат Alcatel по фактору динамика доли рынка производителя в течение 2002 года.

© Дмитрий Гондусов, аналитик ИАА Сотовик