Маркетинг / Рынок сотовых телефонов: Сокращение продаж мобильных телефонов в 2003 году затронет всех крупнейших западных производителей / Известия

По итогам первого квартала 2003 года крупнейший в мире производитель сотовых телефонов - Nokia - объявил о снижении продаж компании на 3% и чистой прибыли - на 6%. Аналитики считают, причиной спада стал провал западной мобильной экспансии в Китае. В самой компании склонны винить в этом макроэкономические факторы.

Реальность "мобильного" рынка в 2003 году состоит в сокращении продаж мобильных телефонов. Она затронет всех крупнейших западных производителей. По оценкам Петри Арьяма, аналитика Handelsbanken, продажи Nokia в 2003 году упадут на 5-10%, Motorola - на 6-13%, Alcatel - на 25-30%. Ожидается, что продажи сократятся и у Siemens, но в самой компании от прогнозов воздерживаются, а вслед за ними следуют и аналитики рынка. Обратная ситуация у азиатских компаний. Samsung уже объявил об увеличении продаж мобильных телефонов в 2003 году на 9%. Главной неудачей этого года сами западные компании считают результаты и перспективы освоения рынка мобильной связи КНР. Это крупнейшая и пока еще не освоенная площадка для развития сотовой связи. По разным оценкам, количество абонентов в Китайской Народной Республике должно составить в 2004 году от 200 до 300 млн человек. Это абсолютно недостижимая цифра для западного рынка, о насыщении которого аналитики начали говорить уже пару лет назад.

Но китайские потребители отдают предпочтение своим или "почти своим" производителям. Сейчас, по данным правительства КНР, доля местных производителей составляет примерно 20% всех продаваемых устройств. В течение ближайших 2-3 лет этот показатель должен существенно вырасти. Азиатские компании, наоборот, усиливают свой "натиск на Запад". Уже сегодня, по данным Commerzbank, телефоны Nokia теряют долю на европейских рынках из-за внедрения новых моделей Sharp, Panasonic и SonyEriccsson. По прогнозам Коммерцбанка, Nokia придется инвестировать дополнительные средства, для того чтобы сохранить свои лидерские позиции в Старом Свете. В самой Nokia главной причиной своего замедления считают общий экономический спад и не видят "китайской проблемы". "Ситуация в КНР стабилизировалась, и эта страна по-прежнему остается рынком с огромным потенциалом", - говорит глава департамента внешних связей Nokia Мария Томмила. Она также сообщила "Известиям" о том, что компания уже начала выпустить телефоны "с учетом местной специфики". "Главным препятствием для нашего роста остается глобальный спад экономики", - настаивает Томмила.

В квартальном отчете не представлены данные по российским продажам. Тем не менее здесь оценивают этот рынок как один из самых перспективных. Глава московского офиса Nokia Раймо Ниукканен напоминает о том, что рынок мобильных телефонов в России за последний год вырос вдвое, и прогнозирует его "стремительное развитие" и в будущем.

© Екатерина Выхухолева, Известия

Более подробную информацию о компаниях, упомянутых в заметке, можно получить из Базы Данных СОТОВИК на CD-ROM